重要的工作节奏、惨重的经济压力、不良的生活方法，让种种康健疑问缠上了本该精力无尽的年轻人。凭据CBNData《年轻人摄生花费趋向汇报》表现，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时大概有四成存在肥壮、行动能力下降的情况，另有三成发现了免疫力下降的疑问。

    图片来源：CBNData《年轻人摄生花费趋向汇报》

    于是，摄生圈暗暗“喜提”了新成员，年轻人正成为摄生主力军。现在年的疫情，也推进更多的后浪向惜命青年转变。凭据数据表现，2019双11时代，天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后采购康健类商品的人均金额增加了18元。

    当摄生渐渐年轻化，这届年轻人也开启了“新摄生主义”。而他们的摄生偏好，也有些不普通。

    中式滋补周全复原，国货物牌稳站C位

    在年轻人手里，中式滋补这个看上去不辣么酷的事情，俨然成为了又in又刚需的新前卫。

    凭据CBNData公布的《2020中式养身行业洞察》汇报，线上传统滋补花费市场近3年范围加速增进，年轻人成为线上采购的中坚气力。他们采购传统滋补品时，非常有望到达加强免疫力、补气养血、改善睡眠的成果。所以，东阿阿胶、燕窝、人参、枸杞等，都是他们爱买的爆款。

    图片来源：CBNData《2020中式养身行业洞察汇报》

    而回来老字号是年轻人采购滋补品的重要选定，东阿阿胶、同仁堂、云南白药、胡庆余堂、方回春堂等老品牌深受年轻花费者的迎接。究其原因，一方面是因为老字号有较好的公共口碑，对于年轻人来说更有信赖感;另一方面许多老字号也在不断前进，工艺的立异让传统滋补品的品格更有保证。

    尤其是在阿胶市场，老字号的招呼力更为突出。凭据CBNData的汇报，2019线上传统滋补品市场中，阿胶制品成为义无反顾的“黑马”，展现出飞速的花费增进。而年轻人非常爱在线上采购的阿胶品牌即是传统老字号东阿阿胶。2019，东阿阿胶重磅推出了“康健小金条”东阿阿胶粉，它接纳了“一步成粉”黑科技，加倍易于人体吸收，而且从产物理念到形象包装都符合年轻人的审美，一经推出便引发了年轻群体的迎接。

    “康健小金条”东阿阿胶粉

    摄生界限不断拓展，快消品牌加速入局

    年轻人的摄生从“滋补”二字首先，却不只范围于此。高压、快节奏的生活，长期的亚康健状况，让年轻人的摄生需求逐步拓展到了加强免疫力、健身减脂、改善睡眠、抗衰老等浩繁平台，摄生场景也延长至办公、行动、美容等方方面面。不但由此催生出推拿仪、美容仪、生发帽等硬核设备的爆红，还驱动了种种即食滋补品的开展。

    许多传统滋补品牌纷繁进行即食化的晋级换代，其中东阿阿胶属于较早做出尝试的国货滋补品牌。早在2010年前，东阿阿胶就曾经推出桃花姬阿胶糕，行使锁鲜包装将小块阿胶糕做成便携样式，成为“口袋里的高品格零食”。除了阿胶糕，另有即食燕窝、人参果冻、枸杞原浆等种种即食滋补品，让崇尚“懒系生活”的年轻一代，既知足了口腹之欲，又能进行摄生。

    童涵春堂石榴参冻、同仁堂枸杞原浆，图片来自网络

    滋补品牌发力的同时，许多医药、花费品牌也对准机遇，抢占膳食摄生的细分赛道。好比江中药业养胃系列的猴姑饼干和米稀、新锐代餐品牌Wonderlab的奶昔、对峙“甘旨+康健+高颜值”的王饱饱麦片等，它们的胜利解围，险些无一破例是紧紧捉住了年轻人群体。

    江中猴姑米稀、wonderlab奶昔、王饱饱麦片，图片来自网络

    潮流摄生玩出花样，跨界混搭成新风尚

    和长辈们“规行矩步”摄生不同，当代年轻人摄生，既追求趣味性，敢于“破圈花费”，也更偏爱有文明底蕴的品牌和产物。

    01摄生的颜值主义正流行

    在颜值经济崛起的大情况下，年轻人既要追求自己的形象，也要追求产物的玉容。细腻的包装和设计很大概成为产物“爆红”的一大要素。好比，元气丛林气泡水由于其小清爽的包装，快走红社交平台，成为“人民气泡水”;东阿阿胶的桃花姬阿胶糕，以粉色调为主的包装尽显国民风质，再加上追求爱、美、解放的代价观，捉住了许多都会美人的芳心。

    元气丛林气泡水、东阿阿胶桃花姬，图片来自网络

    02滋补也要有缤纷趣味

    爱玩的年轻人，在摄生上天然也要追求新奇和有趣。所以，不少品牌也经历创意加持，以一种更“潮”的方法走进他们的内心。好比，东阿阿胶团结天猫国潮及美妆品牌毛戈平，推出了“国色当潮”限定礼盒，礼盒外部接纳东阿阿胶经典血色+金色印章logo，并延用阿井纹理装饰，整个礼盒呈仿口红造型，大气又古典。当国色遇上国潮，也引爆了东方滋补美学话题热度。

    “国色当潮”限定礼盒

    03不同文明碰撞出摄生新味道

    如今跨界联名早已不是鲜活事，在滋补保健品行业中也频有破圈之举。昨年10月，东阿阿胶和平静洋咖啡就玩了次跨界，联名推出了“咖啡云云多胶”系列饮品。2019年头，东阿阿胶和韩国正官庄又联名推出了红胶膏颜。跨界联名涵盖了新老文明的反差碰撞、中西文明的鲜活合璧，以及传统滋补品牌之间的强强团结，让“滋补”这件事项得更有想象力。

    “咖啡云云多胶”系列饮品，红胶膏颜，图片来自网络

    当费钱买康健逐步成为年轻人的花费刚需，康健花费也进来“后浪”时代。面临年轻人越来越多样的摄生需求和场景，各大品牌还能给出怎样的答案?